“为爱点赞”公益行回顾一 公益让品牌深入民心
2019-02-22 17:41:18 来源：光明网 编辑：康康-
光明网讯(记者 沈阳)在中国2018年度,备受大家关注的医药行业影响力公益活动“为爱点赞”网络媒体健康行，从7月12日在广东中山市启动到10月18日结束，实际行程88天、跨越了18个省、自治区、直辖市的56个城市，行程近3万公里。光明网等15家政府新闻网站的20多位记者进行了全程跟踪报道、共走访了全国百强医药连锁企业69家、已经发表报道60多篇，并在超过20个主流新闻网站发布，获得了几大商业门户及自媒广泛传播，初步统计总阅读量超过1亿次。
2018年7月12日“为爱点赞”启动仪式在中山市举行
“为爱点赞”公益采访活动是由光明网联合15家政府新闻网站联合发起，广州康朝药业有限公司承办。2018年是曹清华品牌诞生15周年，为回馈广大患者，康朝药业业在中华慈善总会设立了“爱传万家”公益基金并展开系列公益活动，“为爱点赞”是其中一个重要活动。“为爱点赞”公益活动共投入善款和物资总额超过1000万元，主要是向全国10000名因病致贫、因病返贫的风湿骨病患者提供物资捐赠，彰显一家医药企业的社会责任。
光明网记者作为“为爱点赞”公益采访活动的策划之一和全程参与者，见证了整个活动的很多感人故事，也拍摄了近700GB的视频内容和4万多张相片，整理出120万字速记文字，由此文开始，将把这些材料整理成系列回顾，与大家分享我们媒体人在新时代参加这样的公益采访活动感受，让更多的人理解人道公益工作在当前的重要性、紧迫性，让更多的有社会责任企业、个人参与投入到支持人道公益工作中来。
医疗扶贫任重道远
随着“健康中国”上升为国家战略，我国居民的健康意识、健康观念相比以往有了更大的改观。然而在贫困地区，贫困人口的健康观念仍有待提高，健康状况不容乐观。2018年11月，在京举办的中国企业慈善公益论坛发布了年度分析报告，报告指出，本年度中国企业慈善公益总投入达275.62亿元人民币，比2017年增加了52.77亿元，增幅达23.8%。其中，民营企业的慈善捐赠贡献超八成。社会捐赠关注度最高的三个领域依然是医疗健康、教育、扶贫与发展，这三个领域接收社会捐款约占全年捐赠总量的70%。这表明，社会大众对医疗健康的需求仍然占据主要地位。
康朝药业一直在扶贫
据介绍，广州康朝药业有限公司一直不忘健康行业的初心，其中包括上市15年的曹清华胶囊，近年来在医疗健康、教育、扶贫与发展，这三个领域的公益事业投入均有参与。
在医疗健康公益项目
2018年，康朝药业在中华慈善总会成立“健康中国—爱传万家”公益基金，展开系列公益活动。其中的首届歌唱大赛“曹清华爱传万家”，每位选手报名参赛，曹清华品牌企业就会捐赠一元钱到中华慈善总会“健康中国—爱传万家”公益基金，用于定向扶贫工作。
公益活动“为爱点赞”公益行历时三个月，直接向1200名因病致贫、因病返贫的风湿骨病患者送去药品和生活物资，此次活动投入善款和物资超过百万元。
广州康朝药业有限公司总经理陈正文向光明网记者介绍：“健康中国—爱传万家”公益基金在2019年还将开展多项公益活动，预计捐款将达到一亿元。
在教育助学公益项目
2012至2018年，曹清华胶囊以品牌及企业的名义捐建的学校包括有：
新疆维吾尔自治区喀什市莎车县英阿瓦提管委会“康朝希望小学”;甘肃省天水市甘谷县磐安镇“康朝希望小学”;湖南省邵阳市隆回县鸭田镇“康朝希望小学”;辽宁省朝阳市龙城区召都巴镇“康朝希望小学”;湖北省恩施州鹤峰县五里镇“清华希望小学”;湖北省黄冈市红安县七里坪镇“康朝希望小学”;广东省汕头市潮南区雷岭镇“康朝希望小学”。
在2015年，曹清华品牌企业向残障儿童康复教育机构——咸阳康复学校捐款70余万元；2018年，在咸阳康复学校二十周年校庆之际，企业再次捐款30万元，用于学校建设和发展。
另外，康朝药业和共青团湖北省青少年基金会共同成立了“康朝爱心基金”，主要针对贫困地区的学校援建和贫困学生的资助。
在扶贫救助类公益项目
康朝药业给“中国狮子联会”捐款近六十万，给帮扶抗战老兵组织捐款十万元。
2018年11月，在中华慈善总会成长爱心基金(西安)晚会上现场慈善捐赠活动中，康朝药业与一心堂、漱玉平民大药房等爱心企业共捐现金50万元，这些资金将以中华慈善总会成长爱心基金名义用于西藏自治区免费救助千名藏区贫困家庭包虫病患者治疗专项费用。
据统计,曹清华品牌近8年来系统地投入各种公益活动，累积捐款近三千万，企业自发组织或联合其它公益力量投身公益活动，在业界引起较大反响。回顾康朝药业参加这些公益的变化，主要是公益捐赠金额越来越大，除此之外还可以呈现三个特点:
一是康朝药业投入公益活动逐年都在刷新自己的捐赠纪录：从开始的几万元、几十万元，到目前上千万元的级别资金。如在2018年的公益活动中，仅“爱传万家”公益基金一项的捐赠金额就达千万级别。
二是公益活动规模越来越大：这表现在组织队伍持续扩增。2018年康朝药业企业员工己经达到四千人，一项公益活动往往需要整个企业全员参与和运作，组织面广。从原来的企业自发组织到多企业、多媒体联合行动，集合社会各方的公益力量，大力传播公益精神。也表现百影响面更广、受益人数、影响人数，参与人数越来越多。比如“为爱点赞”公益活动，直接受益人有1200人，“爱传万家”歌唱大赛有300万人参赛，海选活动达10000场。还有公益活动涉及地域范围不断扩大。其中，“为爱点赞”活动涉及18个省、自治区、直辖市；“爱传万家”歌唱大赛在全国范围内成立24个赛区。
回馈社会首选公益捐赠
从近年康朝药业牌在医疗健康、教育、扶贫与发展这三大领域均投入公益捐赠。特别是对医疗健康公益方面占比最大，这与品牌所在行业有关。光明网记者曾经为此采访过康朝药业陈正文总经理,他说：“在市场经济中，盈利是企业的目标，是企业生存、发展的基础，但绝不是企业唯一的追求。社会是企业持续健康发展的沃土，任何企业都不能脱离社会的发展而独善其身。因此，企业只有更好地承担社会责任，才能更具发展价值。”
当许多人认为企业做公益是一种营销手段，而康朝药业公益活动，似乎跟“销售”、“业绩”没有直接挂钩。从陈正文总经理的讲述中，我们看到企业从事公益活动的出发点，更多的是一种社会责任感，一种传统儒商“达则兼济天下”的慈善情怀。那么，做公益对企业发展有什么实际的价值？
上市15年曹清华品牌发展历程不忘初心
提升品牌形象需要人道力量:回顾曹清华品牌诞生15年来，从一个地级市的区域市场走向全国，仅仅靠单纯的广告营销是难以保持长久生命力。这其中，公益的投入显然发挥了不可估量的作用。尤其是在传统媒体广告效益式微的时代，品牌形象更需要立体化、接地气的塑造，而公益以一种“润物细无声”的方式，为品牌注入人道主义内涵，提升品牌形象。
公益捐赠是口碑营销最具人情味的诚意
俗话说：”金杯银杯不如老百姓的口碑。”企业对社会公益的投入，可以迅速拉近与顾客之间的心理距离，获得老顾客的支持，加强与新顾客的联系，在竞争激烈的市场中，不断巩固现有市场阵地，并以“老带新”的口碑营销方式，为企业发展增加新动力。
曹清华胶囊作为一款治疗风湿骨病药品，品质和疗效是品牌成长的生命线，而老百姓的口碑是助推剂。没有好的品质和疗效做保障，公益就只是一个空架子，更无从产生口碑营销。曹清华15周年专注风湿骨病领域，凭借过硬的药品质量、良好的疗效保障和频繁的公益活动，共同形成口口相传的良好口碑，提升品牌美誉度，促进口碑营销。
全员参与公益捐赠能增强企业凝聚力
公益对于企业和企业员工的好处是多方面的：它可以提高员工对企业价值观的认同和理解，提高员工对企业的凝聚力和归属感，提高员工的责任心以及团队协助能力，促进各部门间的协作和沟通。这对于一个企业无疑是巨大的、无形的财富。
曹清华品牌诞生15年来，从一个几人小组发展成拥有四千员工的民营企业，公益活动对加强企业内部形成凝聚力功不可没。据了解，有部分员工原来是曹清华胶囊服用患者的家属，因参与公益活动受到感召而加入企业。这虽然是个别案例，但也从侧面反映了品牌公益活动对人心的凝聚力。
从曹清华品牌历年从事的公益活动不难看出，品牌经营模式正逐渐从商业过渡到公益，这是品牌建设过程中的转型和升级。如果说，品牌的商业经营模式是“硬广”，那么，公益经营模式就是“软广”，相比“硬广”来说，“软广”模式更持久、稳健且深入人心。
当然，在公益逐渐成为一股潮流趋势的同时，民营医药企业更需要保持清醒的头脑和认知。一个良好的企业需要兼顾稳定的利润与良好的公众形象，企业不能只顾自身利益而忽视社会效益，也不能不顾自身利益盲目回馈社会。寻找两者之间的平衡点，才是企业基业长青的经营之道。
我们希望:有更多的企业能够重视品牌、重视员工和用户的品牌多元化内涵，参与到国家的扶贫计划战略中。
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